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最佳广告是商德
作者:佚名 日期:2002-4-4 字体:[大] [中] [小]
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如今,商家做广告花样颇多,既有佳作迭出、构思巧妙者,也有声嘶力竭、弄巧成拙者。据一媒体报道,某地“毛家饭店”高悬一幅以红日、群山、红旗为背景,中间有一酷似毛主席人像的广告,从而引发了一场官司,闹得不可开交,最后,饭店被判令摘下人像。
常言道:功夫在诗外。最好的广告往往尽在不言中。我国某企业到德国一家公司去购买某型号设备,对方详细了解我方要求后,建议不必买大型号设备,一个小型号的足够了。我方采纳意见后,十分满意,并为卖方替买方省钱惊讶不已。其闪光点、其凝聚力不是广告却胜似广告,恰恰是我国加入WTO后在经济全球化和国际竞争日趋加剧中最最需要的"诚信"二字。
买卖公平、童叟无欺本是中华民族自古以来的传统商德。但在社会急剧转型、道德规范失衡的情况下,不仅小商小贩有掺水使假者,堂堂老字号也有蒙人的行径。在伪药、伪酒、假文凭泛滥时,聪明的企业家应该会悟到:越是在假、冒、伪、劣横行之际,真诚和信用越显得百般可贵。一些看似朴实无华的经营之道,一些善待顾客的平常心、平常事,往往能引起买方莫名的感动并广为传颂,比起那些挖空心思、稀奇古怪的广告要高尚、高超、高明得多。
诚信绝非权宜之计,绝非逢场炒作,它应当是一种发自肺腑的经商之道,一种融入身心的企业文化。(晓笛)